物业管理企业服务集成商模式的勾划
2013-05-28

纵观物业管理发展几十年来的趋势和规则,影响物业服务行业发展的因素较多,其中影响较大的商业环境因素主要有两点:一是物业管理运营成本要素,尤其是人力资源成本快速上涨,所带来的物业服务企业生存空间不断被挤压。它将使物业管理竞争格局重新定义,适者生存的自然规律,将一定程度上加速整个物业管理行业,由杂乱无序向集中化的模式转变。二是科技快速发展尤其是移动互联网的发展,必将改变许多商业组织生存与发展方式,点都率先研发物业管理移动协同办公系统,让一线员工可以更方便的完成,上报工作记录。

当前,物业服务产业结构升级已成为必然趋势,许多品牌企业已找到了适合企业发展的方向和新的赢利模式,发展势头良好。平台和品牌是物业服务企业的核心竞争力,其价值是可延伸的、无限的,物业服务企业在这方面应该大胆创新、敢想敢做。

中国物业管理协会会长谢家瑾曾指出:一个不能赢利、没有创富能力的行业,是没有发展和希望的行业。针对行业发展趋势,物业管理要想成为产生超级富豪的行业,必须也必然要走业主资源经营这条光明大道。大多数物业服务公司的业主资源经营方式,采取的是特约服务方式,就是在物业服务合同的范围之外,受业主委托,物业服务公司为业主个体提供服务,并收取约定费用;这种服务也被称为综合经营增值服务专顼服务特色服务等。

结合凯旋物业的发展现状,我们应从业主资源经营方式上创新。凯旋物业的业主资源经营方式的创新,就是在特约服务方式的基础上,又增加一种服务集成商模式。服务集成商是指物业管理在满足业主需求资源的过程中,不涉及具体的产品或者商业,而是搭建专业的信息服务平台,让业主的需求与社会服务资源的提供,在这个平台上实现对接。物业管理做社会服务资源的搜集者、统筹者和组织者。物业服务集成商模式,是围绕业主需求资源经营来展开的:

一、社区商业经营的模式

社区承担着最基层的全部社会功能,业主、物业使用人,对商业、经营、娱乐等方面的社区需求愈来愈多。社区商业经营项目十分丰富,它几乎包含了商业领域内的所有内容。如衣物、装扮、居住、文化、教育、看护、医疗卫生、购物、娱乐、体育、IT服务、理财服务、经纪中介、礼仪、安全、情感类服务、商业服务等。其中每一项都可细分出数十、上百种业务。

社区商业拥有稳定的客源,管理费用不高,能够灵活转变经营内容,故经营成本及经营风险随之降低。物业管理进行社区商业经营,享有得天独厚的条件:一是熟悉社区内的情况;二是物业管理拥有丰富的人力资源。物业管理进行商业经营,必须正确处理两者之间的关系。物业服务是主业、是生存的根本;不能因经营商业而对物业服务主业有所损害。

在资金、组织、商业人才、经营场所、调研、项目等社区商业经营的要素中,物业管理首先要关注的是建立企业统一经营的商业组织,切忌由各项目单独操作。其次是详细准确的调研,如了解社区内以及社区周边同类型商业的基本状况,对已经经营成熟且较有实力的项目须谨慎介入,一股情况下,以小区为中心半径500米左右的服务范围内,如果有大型的有实力的商业网点,则小区内的商业就不再经营同类型项目。再次是精心选择项目,可遵循如下原则:日常生活类优先、消费周期短的优先、易损易耗品优先、优势特色项目优先、中介服务项目优先等,但最根本的原则是消费者需求优先。

二、社区网络与电子商务

物业管理作为社区的管理和服务提供方,完全可以利用社区网络系统,达到服务目的和商业目的。电子商务早已足先进国家商品交易的一个不可或缺的渠道,国内电子商务也在近几年取得了突飞猛进的发展。网上购物已经形成了与传统商业业态相抗衡的力量。

虽然社区外的电子商务网站非常成熟,但它仍然要解决货物的配送问题。配送的货物最终都要被消费者拿回家中(办公、服务体验等类除外),则配送的终端最为有效的目的地就是社区,而社区的管理者和服务者是物业管理公司。因此,物业管理与电子商务进行了结合,二者联姻,就有了现实需求的基础支撑。物业管理可介入电子商务网站的经营。物业管理与消费者之间的距离很近,而这是社会上的电子商务所远远不及的,商务易取得消费者的信任,在诚信经营方面具有先天优势。如果暂时无法建立社区电子商务网络,物业管理可以参与社会电子商务的配送业务,也可以达到服务社区业主的目的。

三、业主固定财产资源的经营

业主的固定财产资源,主要指业主拥有产权的物业,其经营方式是租赁和销售。租赁一股包括单一产权物业的租赁行为和共有产权物业的租赁行为。物业管理在物业租赁方面具有先天的优势,它几乎不需要付出任何代价,即可及时掌握房屋信息;物业管理可采取企业之间的联合、与中介代理公司的合作等措施,在物业租赁方面有所发展。

物业租赁的控制因素,包括守法经营、确定价格、制订合同、合同评审、费用收缴、面积分摊、关系处理等。出租的物业必须符合一定的条件,物业的租赁也必颓遵守程序,如到政府办理证件和备案等。

关于物业销售方面,现行的物业销售代理公司,已经有了十分成熟的操作模式,这应是物业管理的一个努力方向,它是构成物业管理整个经营行为的不可或缺的一环,可以积极参与,大胆尝试。

四、业主流动财产资源的经营

业主流动财产资源有很多,大到汽车、家具、家电,小到玩具、桌椅、板凳,既包括衣食住行,也涵盖笔墨纸砚……,这类资源有需求和处理两个阶段,当业主对流动财产有需求时,即为业主需求资源,当流动财产因某种原因而为业主所不需要时,或业主需要将某种流动财产,变换为另一种价值表现形式时,业主即产生将其进行处理的愿望。满足这种愿望的经营活动,一股称之为二手物品经营。

二手物品经营随着内容的不同,其分类亦不同,例如二手家私家电二手汽车市场书画作品交易古玩市场等等。关于二手物品经营行业,社会上已经有了成熟的运作模式。物业管理介入二手物品经营领域时,须与有关行业机构合作,学习和借鉴成功的经验。二手物品经营的基本原则是让业主的收益趋近合理。

五、业主知识资源的经营

物业管理所服务的大量业主群体中,蕴含着深厚而渊博的知识资源,通过经营可转化为有形的效益。业主知识资源经营的领域十分广阔,以下举出几例供开拓思路:一是在社区内营销艺术家类型业主的书籍、画册、音乐碟片、书法绘画、摄影作品等。二是将业主中的企业家、思想家、教授、表演艺术家等组织起来,进行商务演讲、小型演出等活动。三是为教育行业背景的业主联系家教、兼职授课等。四是聘请有专业技能和专长的业主,做物业管理特约人员,在时间许可的情况下承担小区内的部分工作,聘请有管理才能的业主,担任企业管理顾问之类。

六、业主社会关系资源的经营

在现代经济活动中,关系是一种十分重要的资源。物业管理所服务的成千上万的业主群体,几乎包含城市社会的每一个行业,通过物业管理这条主线,将所有业主的社会关系编织起来,将会是一个十分完美的关系网,合理触发4关系网的动能,会产生巨大的效益构建业主社会关系资源网络,应是物业管理的一项性价比极高的投资

经营业主社会关系资源,首先要澄清认识,并非一讲社会关系就是走后门搞腐败,而是要正确认识社会关系资源的价值,并加以合理利用。经营中,物业管理不能独自得利,还须保证业主及业主的社会关系,从经营中获取合法利益。经营业主社会关系要把握分寸,不可超越规矩。要遵循业主自愿原则,决不可利用物业管理的特殊地位,强求业主办理不自愿的事情。要切实保护好业主的隐私,包括业主社会关系方面的隐私。

因此,物业服务公司一定要做好对未来发展的战略性定位,做大、做强、做富,为行业发展出谋划策,同时在行业的扩面、提质、创新上有更大的作为,创造出更多新的思路,致力于为业主提供高水平、高质量的经营服务,进一步扩大社会影响、提升行业地位,在整个社会管理中发挥出更加积极的作用。

     
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